Keyword Advertising

Um bei Suchmaschinenanfragen auf die erste Seite zu kommen, können Sie so genannte Sponsored Links erwerben. Diese bekommen all diejenigen zu sehen, die mit den von Ihnen ausgewählten Suchbegriffen (Keywords) arbeiten und sich somit wirklich für Ihr Angebot interessieren. Zusätzlich zu den Suchbegriffen brauchen Sie einen knappen Anzeigentext, der Ihr Angebot umreißt. Beides ist mit dafür verantwortlich, auf welcher Anzeigenposition Sie schließlich landen.

Abgerechnet wird nach dem Cost-per-Click-Prinzip. Das heißt, Sie zahlen nur dann, wenn ein Benutzer Ihre Anzeige tatsächlich auch anklickt. Der Anbieter kann jedoch ein bestimmtes Tages- und Monatsbudget festlegen, wodurch eine vorher ausgemachte Obergrenze nicht überschritten wird. Es gilt allerdings: je höher das Budget, desto besser die Platzierung.

Es ist gar nicht so einfach, einen sinnvollen Anzeigentext zu verfassen und passende Suchbegriffe zu definieren. Eine gewisse Zielgruppe muss angesprochen werden. Gleichzeitig soll sich das Kostenrisiko durch wertlose Klicks in Grenzen halten. Dies bedeutet, Text und Suchbegriffe müssen so exakt und spezifisch sein wie möglich.